인바운드 링크(inbound link)란 웹사이트 운영자 입장에서 보면 다른 사람이 자신의 사이트를 링크해준 걸 뜻한다. 인터넷에서 링크(Link)는 추천과도 같다. 사이트 추천 빈도가 높아진다는 건 해당 분야에서 전문가로 인정받고 있다는 것이다.

전문가 중에는 남의 인정을 받길 원하면서도 남을 인정하지 않는 사람도 있다. 다른 사람을 추천하는 게 검색최적화(SEO)에선 아웃바운드 링크(outbound link)다. 가령 어떤 용어를 설명할 때 위키피디아나 포털 백과사전을 참고자료로 링크했다면 이것이 아웃바운드 링크다.

인바운드 링크만큼 인기는 없지만 아웃바운드 링크를 잘 활용하면 SEO 평가에 도움이 된다. 대중에게 잘 알려진 권위 있는 사이트를 링크할수록 좋다. 이는 마치 선수 시절 필드에선 주목 받는 플레이어가 되지 못했지만 지도자가 된 뒤 재능 있는 선수를 발굴해 팀을 성공시키는 감독의 능력처럼 재능을 조화롭게 묶은 링크의 힘이다.

자신의 웹사이트 순위를 높이고 싶은데 먼저 링크를 받을 만큼 유명하지도 않고 콘텐츠가 부족하다면 해당 분야 전문가가 운영하는 사이트를 링크로 추천, 소개하는 것도 좋은 방법이 될 수 있다. 이런 사이트는 링크 없이 콘텐츠만 생산하는 운영자보다 검색 순위에서 앞서기도 한다.

장병수 칼럼니스트  zinicap@uxkorea.com

<저작권자 © 테크홀릭, 무단 전재 및 재배포 금지>