‘이름 없는 영웅(Unsung Hero)’은 감동적인 스토리텔링 광고로 유명한 태국 타이생명보험이 새로 선보인 광고다. 지난 1942년 설립되어 올해로 72년째를 맞은 이곳은 감동을 코드로 공감대를 유도하는 광고 전략으로 높은 호응을 이끌어 내고 있다.

영상 속에 등장하는 남성은 매일 다른 사람을 돕는다. 거리에서 아이 교육을 위해 구걸하는 모녀에게 매일 돈을 주고 개에게 자신의 밥을 나눠준다. 하지만 아무런 대가도 요구하지 않는다. 그는 매일 이렇게 사람을 돕는다. 사람을 돕는 것으로 유명해지기를 원하는 것도 아니다.

이 남성이 얻는 건 그의 도움으로 다시 학교에 다니기 시작한 소녀의 미소와 사람들의 행복을 보는 것이다. 그는 돈으로 살 수 없는 걸 받은 것. 광고의 마지막에는 “당신의 인생에서 가장 갖고 싶은 건 무엇이냐”는 물음이 나온다. 잔잔하지만 감동적인 광고라는 평이다. 동영상은 한글 자막으로 볼 수 있다.

최필식 기자  chois4u@techholic.co.kr

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